Dalam dunia rekrutmen, istilah “Branding” biasanya berada di luar area fokus utama Perekrut, namun istilah ini merupakan salah satu bagian paling integral dalam strategi pemasaran rekrutmen apa pun. Kenyataannya adalah merek menarik talenta. Baik pasar aktif maupun pasif pada akhirnya ingin bekerja di perusahaan yang sesuai dengan cita-cita mereka. Di dunia Internet yang fantastis saat ini, orang dapat mengumpulkan informasi melalui pencarian online, berinteraksi melalui platform sosial, dan menggunakan segala bentuk media hanya dengan mengklik mouse.
Cara kerja branding ketenagakerjaan –
Karena branding ketenagakerjaan langsung menyentuh hati, pemikiran, dan visi calon karyawan Anda, hal ini membuat pasar potensial memiliki pola pikir bahwa mereka ingin menjadi bagian dari sesuatu yang lebih menarik bagi mereka dibandingkan posisi mereka saat ini – itulah pertanyaannya Anda ingin mereka bertanya pada diri sendiri: “Mungkin saya bisa lebih bahagia jika saya menjadi bagiannya itu perusahaan”. Namun hal itu hanya menangani satu pasar, yaitu talenta aktif. Bagaimana dengan orang-orang yang merasa puas, nyaman, dan tidak berminat untuk pindah? Strategi branding dan periklanan Anda harus menarik minat mereka. Orang-orang ini perlu tertarik pada alasan yang sangat meyakinkan agar mereka mau mempertimbangkan perubahan.
Ada begitu banyak Pencari Kerja di Afrika Selatan yang memiliki akses terhadap konten pekerjaan di ujung jari mereka, mereka menjadi lebih paham – mereka kini memimpin dan bersikap proaktif dalam melakukan pendekatan pribadi terhadap perusahaan tempat mereka ingin bekerja daripada bergantung pada agensi atau perusahaan untuk mudah-mudahan menghubungi mereka. Lalu mengapa Perekrut tidak memanfaatkan peluang ini untuk beriklan dan berkomunikasi dengan pasar pasif yang reseptif ini? Sebagai sebuah perusahaan, menyadari fakta bahwa merek Anda harus diposisikan sebagai merek pilihan menjadi semakin penting jika Anda ingin menarik dan mempertahankan talenta yang tepat. Pencitraan merek online menawarkan perusahaan Anda platform ideal untuk memasarkan merek, produk, dan layanan Anda ke pasar yang sangat spesifik – manfaatkan itu.
Sayangnya salah satu hambatan dalam memanfaatkan alat canggih yang disebut 'employer branding' ini adalah birokrasi internal perusahaan. Tidak ada aturan branding ketenagakerjaan yang ditetapkan, setiap perusahaan berbeda dan ini merupakan alat bisnis yang membantu Anda membangun kredibilitas, kepercayaan, dan menarik pasar aktif dan pasif yang tepat, yang pada gilirannya dapat Anda tempatkan. Jadi hilangkan kebisingan dari apa yang Anda dengar di industri ini, dan buatlah keputusan yang tepat mengenai apa yang benar-benar Anda butuhkan sebagai profesional Perekrutan dari banyaknya pilihan periklanan online.
Jika Anda ingin menciptakan kumpulan talenta dengan CV yang berkualitas dan relevan sambil membangun komunitas profesional industri relevan yang dapat berinteraksi dengan Anda, maka inilah saatnya bagi Anda untuk mulai berpikir ke depan dan merencanakan strategi kesadaran merek Anda sekarang. Ada banyak platform yang dapat digunakan dalam strategi branding online Anda, namun untuk memberikan gambaran kepada perusahaan Anda tentang harus mulai dari mana, mari kita mulai dengan ikhtisar platform yang harus dipertimbangkan oleh perusahaan Anda:
Platform yang tersedia untuk Strategi Employer Branding:
Iklan Spanduk: – jika Anda memiliki pemahaman tentang di mana target pasar Anda, maka iklan banner adalah tempat yang baik untuk mulai mengakses pasar yang tepat, iklan bergambar dengan ajakan bertindak yang kuat. Anda dapat beriklan di situs pekerjaan umum seperti Jobs.co.za dan situs pekerjaan khusus (seperti BizCommunity) – dan bahkan mempertimbangkan untuk memperluas strategi Anda di luar situs pekerjaan dan berpotensi melihat situs berita dan gaya hidup. Dengan melakukan ini, Anda berkomunikasi dengan pasar yang tepat dan menciptakan kesadaran merek yang relevan.
Situs web khusus:- ada sejumlah situs web khusus di mana Anda dapat mengakses pasar yang akan mendarat di situs yang Anda minati. Misalnya, situs gadget di mana pasar yang dituju mengakses “teknisi” akan menjadi platform ideal bagi Anda untuk memposisikan merek Anda jika Anda cenderung mencari pengembang PHP atau individu yang berpikiran teknis lainnya. Kampanye dapat disusun sedemikian rupa sehingga ajakan bertindak mendorong pengguna untuk mencari posisi yang tersedia dan mendaftarkan CV mereka di situs web karier Anda sambil membangun kumpulan bakat Anda sendiri.
Segmentasi dan Target Periklanan – dengan teknologi luar biasa saat ini, kemampuan untuk melakukan segmentasi dan menargetkan pasar tertentu melalui kampanye spanduk, buletin elektronik, sponsorship, dan surat khusus tersedia bagi Perekrut. Rute ini adalah cara yang bagus untuk menjadi top of mind dengan target pasar Anda yang menerima pesan Anda.
Facebook:– platform ini adalah alat yang efektif ketika perusahaan ingin menciptakan kesadaran merek dan terlibat dengan audiens target mereka. Ada cara gratis dimana perusahaan Anda memiliki halaman Facebook yang memungkinkan interaksi antara perusahaan Anda dan individu yang menyukai halaman Anda. Sedangkan opsi berbayar (paid search advertising) menawarkan Anda kemampuan untuk langsung menyasar target pasar yang ditentukan. Partisipasi karyawan juga merupakan pilihan untuk mempertimbangkan memanfaatkan karyawan Anda yang ada untuk 'berkomentar' tentang kehidupan dan budaya kerja guna membantu menarik audiens target. Facebook menawarkan opsi pencarian hebat saat memasang iklan berbayar, yang menjangkau orang-orang dalam bidang minat spesifik mereka.
LinkedIn:– LinkedIn adalah alat jaringan profesional yang dapat digunakan dan dihubungkan oleh Perekrut. Anda juga dapat mengiklankan perusahaan Anda dengan menggunakan halaman profil perusahaan untuk memberikan perusahaan Anda kesadaran merek yang relevan yang dibutuhkan, sekaligus mengarahkan kandidat potensial kembali ke situs web karier Anda tempat Anda membangun kumpulan bakat unik Anda sendiri
Twitter: – adalah alat yang hebat ketika ingin berbagi berbagai media informasi. Perusahaan dapat menggunakannya untuk mengiklankan Iklan Pekerjaan, menciptakan kesadaran tentang perusahaan Anda dan memposting informasi tentang acara. Anda juga bisa mendapatkan dukungan dari staf internal untuk men-tweet tentang kehidupan kerja yang menyenangkan di artikel Anda, atau meminta karyawan yang terampil untuk men-tweet artikel relevan yang menunjukkan bahwa perusahaan ini adalah pemimpin industri di bidangnya, dan perusahaan pilihan bagi calon karyawan.
Google: – seperti iklan tampilan spanduk, Google memungkinkan Anda menjangkau dan memperluas pasar yang sangat bertarget dan diarahkan untuk menawarkan ROI yang besar. Kampanye Google AdWords memberikan beberapa keunggulan dibandingkan jenis iklan lainnya: memiliki visibilitas langsung, akuntabilitas lengkap, dan anggaran fleksibel. Periklanan Google memungkinkan perusahaan menargetkan situs web kategori tertentu untuk mengiklankan lowongan mereka melalui Jaringan Konten Google, sekaligus memanfaatkan Sistem Manajemen Perekrutan (Situs Web Karir) yang ada untuk membangun kumpulan bakat mereka melalui lalu lintas yang dikirim ke situs web perusahaan.
Sekarang setelah Anda melihat apa yang ditawarkan masing-masing platform di atas, Anda dapat memutuskan platform mana yang paling sesuai dengan strategi dan tujuan akhir Anda. Tidak semua perusahaan akan menggunakan semua platform yang tersedia dan jauh lebih baik menggunakan platform yang diperlukan secara efektif daripada menggunakan semua platform dan melakukan kampanye yang tidak efektif.