Menurut BusinessWeek, 55% konsumen menggunakan mesin pencari untuk mencari tahu tentang bisnis lokal pada tahun 2005. Jumlah tersebut diperkirakan akan meningkat secara signifikan pada tahun ini dan tahun depan.
Saya tidak sedikit terkejut. Saya telah mengatakan selama beberapa waktu bahwa pencarian lokal akan berkembang. Dan saya bersungguh-sungguh. Tulisannya ada di, eh, papan buletin.
Seiring berkembangnya pencarian lokal, peluang periklanan online lokal juga akan meningkat. Saat ini, peluangnya sangat besar dan terus berkembang.
Berikut adalah pilihan Anda saat ini:
- yahoo
- MSN
- Bertanya
- Yellowpages.com
- Superpages.com
- Pencarian kota
- Atau salah satu dari beberapa merek serupa lainnya
Lihat kesamaannya? Saya bersedia.
Pertama, empat teratas semuanya adalah mesin pencari. Mereka semua menawarkan pencarian lokal sebagai bagian dari produk yang lebih besar yang menjadi dasar pembuatan Web, dalam bentuknya yang sekarang.
Namun opsi lainnya adalah versi online dari produk lama, yaitu direktori bisnis. Tidak seperti direktori cetak, direktori online ini tidak mengkhususkan diri pada wilayah geografis tertentu. Mereka ada untuk melayani kebutuhan pengiklan lokal di mana pun mereka berada. Kelemahannya adalah layanan ini tidak dapat mengoptimalkan situs web mereka untuk pencarian lokal seperti yang dapat dilakukan oleh mesin pencari.
Saya yakin gelombang periklanan lokal berikutnya akan mencakup penggunaan direktori bisnis lokal untuk tujuan periklanan. Direktori seperti itu, jika dilakukan dengan benar, dapat menawarkan alternatif yang lebih terjangkau dibandingkan periklanan mesin pencari dan menawarkan penargetan geografis yang lebih berhasil dibandingkan direktori yang lebih besar seperti Superpages dan Yellowpages.com. Begini caranya:
Karena direktori bisnis lokal bersifat lokal, mereka dapat mengoptimalkan mesin pencari halaman mereka untuk kata kunci geografis dan kode pos. Misalnya, jika Anda online untuk mencari toko bunga di dekat Anda, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan halaman hasil mesin pencari yang sebagian besar terdiri dari toko bunga yang berlokasi di dekat Anda. Namun agar Anda dapat menerima satu halaman Web yang mencantumkan beberapa toko bunga di wilayah geografis yang sama, halaman tersebut harus melalui direktori yang dioptimalkan untuk kata kunci geografis lokal, prospek yang tidak mungkin untuk nama domain yang mencantumkan bisnis dari mana saja dan di mana saja. .
Jadi, meskipun penelusuran lokal mungkin berkembang di mesin telusur, usaha kecil kemungkinan besar tidak akan mampu menanggung harga tinggi karena mendapatkan posisi menonjol dengan daftar penelusuran berbayar dan mengingat sebagian besar pencari mengunjungi situs web tertentu melalui penelusuran organik. , yang membuat direktori bisnis yang mengkhususkan diri pada pasar lokal menjadi lebih menarik.
Ingat saja, Anda mendengarnya dari saya terlebih dahulu.